Parlare di RAEE fa sempre bene. Non solamente perché i Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche rappresentano un’importante risorsa di materie prime seconde e, quindi, possono dare un contributo importante al processo di economia circolare, ma anche perché una loro corretta gestione permette di tutelare l’ambiente, preservandolo dalla dispersione di sostanze inquinanti. Il consorzio Ecolight è in prima linea insieme con il Centro di Coordinamento RAEE (CdC RAEE) nel sensibilizzare sulla necessità di conferire correttamente questa tipologia di rifiuto.
La campagna di informazione messa in atto dal CdC RAEE, di cui Ecolight fa parte, nel 2021 ha raggiunto risultati significativi: ben più di 192 milioni i contatti lordi registrati, su un target di 39 milioni di persone tra i 15 e i 64 anni, che sono stati ottenuti attraverso i canali televisivi e radiofonici; più di 1,5 milioni di visualizzazioni video su YouTube e digital programmatic; medaglia d’argento al concorso “Radio Key Award” nella categoria “Comunicazione pubblica e istituzionale, green e no profit”; posizionamento di bronzo al concorso “L’Italia che Comunica 2021” nella categoria “L’Italia che Comunica con il no profit”. La campagna di comunicazione #RaeeGeneration, promossa dal CdC RAEE su scala nazionale, che è stata voluta e finanziata per il terzo anno consecutivo dai produttori di AEE (tra i quali i consorziati ad Ecolight), ha contribuito a incrementare la quantità di RAEE raccolti stimolando un target sempre più ampio di cittadini, tra i quali anche le generazioni Z e Millennials, ad agire in modo proattivo e conferire correttamente i propri rifiuti elettronici.
Sulla scia dei risultati positivi ottenuti dalla comunicazione multicanale nel biennio precedente, anche la campagna #RaeeGeneration si è caratterizzata per una strategia cross media: alla programmazione Tv e radio, attraverso cinque giovani influencer, si è affiancata un’attività continuativa di digital programmatic e social che sulle pagine di raccoltaraee.it ha coinvolto la #RaeeGeneration per “riprendersi il futuro”.
Non resta che proseguire su questa strada: il Sistema Ecolight con il consorzio Ecolight ed Ecolight Servizi ci sono.